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【中国出版传媒商报】永不止步的“书香三八”:帮助女性打破千篇一律的人设定位
来源-中国出版传媒商报    作者-聂慧超    编辑:王伟    发布时间:2021-03-11 09:57:20
2020年是聚焦女性力量的一年,女性题材的网文、剧集、综艺全面开花,主打“中年”“独立”“女性力量”的爆款频出,带动不少话题和讨论。

2020年是聚焦女性力量的一年,女性题材的网文、剧集、综艺全面开花,主打中年”“独立”“女性力量的爆款频出,带动不少话题和讨论。2021年,社会媒体持续聚焦现代女性发展,面对独立女性用户群而生产的内容产品异军突起,社会中关于女性议题的讨论逐渐深度化和多维度化,给这个时代带来更多的思考与可能性。书香三八读书活动组委会敏锐地感知到了变化,以此为出发点,凝聚各方专业资源和力量,不断进行女性阅读体验新模式的探索,让生活中的姐姐们展现自己的故事与想法,阅历与实力,遇见更好的自己。

 

2020年底,书香三八读书活动世界花卉大观园·中国插花艺术博物馆阅读体验基地正式挂牌。作为书香三八读书活动组委在全国建立的第12个阅读体验基地,以其悠久灿烂的花文化品牌魅力,为广大女性朋友带来全新的花艺美学盛宴,同时也为书香三八阅读生态的打造增添了一股新的文化力量。


 

第八届书香三八读书活动颁奖典礼及第九届书香三八读书活动启动仪式

 

书香三八读书活动是由红旗出版社、中国妇女报社和人民网联合发起的女性阅读活动,于2012年启动。该活动以职业女性为主体,以女性阅读和家庭阅读为主要服务内容,以提供优质阅读内容为目标,秉持专注、专业、坚持、创新的精神,专注于女性阅读推广。截至2020年,书香三八读书活动已经连续举办8届,支持单位、参与单位对于活动的重视力度逐渐加强,参与单位超过18万,参与人数超过7500万,征集作品超过50万,已发展为全国极具影响力的女性阅读推广和服务文化品牌,为企事业单位和社会民间的优秀女性打造崭露头角的大舞台,推动阅读融入女性家庭生活。

 

那么书香三八读书活动如何克服疫情影响,实现品牌建设永不止步?在提升女性阅读体验方面有哪些资源支持和特色服务?行走阅读在文旅发展方面有何新的考量?面对这些问题,于第111三八国际劳动妇女节前夕,本报记者采访了书香三八读书活动组委会常务副主任王华、书香三八读书活动组委会秘书长金玮以及书香三八书香坊事业发展部主任李艳。

 

书声多了,麻将声少了,家庭更和谐了

 

阅读是责任、义务、权利,女性阅读是全民阅读的根和源。王华如是强调女性阅读的重要地位。随着社会的进步和国民认知水平的改变,女性关注的阅读领域已经不仅仅是涉及情感和家庭等亲密关系内容,寻求职业与个人成长等提升自我的内容成为其新的精神食粮需求。

 

那么满足女性阅读需求只是单纯地给女性朋友推荐相关题材的书去看吗?书香三八给出的答案是否定的。

 

诗词歌赋笔墨就,琴韵茶香自相亲。2012书香三八读书活动举办以来,组委会不断探索创新,逐步构建了征文、一封家书、书画阅读、表演阅读、书坊建设、摄影阅读、专题讲座与阅读分享等丰富内容的活动体系。同时,整合各地阅读资源,组织开展不同特色、不同区域的行走阅读体验活动,征集行走阅读方案,打造书香三八阅读体验园,帮助不同地域、不同职业、不同知识水平的女性共同享受阅读的魅力,使其在有了自己相对固定的工作模式和稳定的家庭生活之后,还能选择一种和从前不一样的方式重新证明自己,诠释人生的更多可能性。书声多了,麻将声少了,家庭更和谐了成为参与者之间对于活动成效广为流传的一句评价。


 

航天科工二院参与书香三八朗诵表演

 

其中,一封家书活动被成功打造为倍具温暖力量的品牌活动。记者通过对一封家书参选作品的浏览,深切认识到丰富的女性阅读活动形式能够带动女性朋友感性与理性力量共生共促,从而表达内心深处的情感与声音。她们作为女儿,坦言深深的代沟中藏着的难以表达的爱与感恩,字里行间流露出反哺之心与奉敬之意;作为妻子,回忆与丈夫相知、相识、相爱的青春岁月,在理解和体谅中共同承担生活的重担,享受平淡中的浪漫;作为母亲,对亲子教育有了新的领悟,在重新认识自我中与孩子共同成长与收获;作为职员,深怀对于岗位的责任与热爱,在增强职业技能中实现自身的价值;作为自己,腹有书香气自华,坦然接受自己容颜的衰老,对负面情绪快速消解和自愈,不断提升自我内在修养。由此,在书信传递间赋予生活温暖的仪式感。

 

尽管新冠疫情阻挡了许多事情的脚步,但组委会持续建设阅读品牌的行动没有停止。王华介绍道,疫情期间,组委会在阅读推广内容上把控质量,紧跟时事;在阅读推广活动中征集新书和好书;在阅读方式上力克疫情影响,创新线上阅读及活动形式,在社交媒体平台上进行推荐,定期推送书目榜单,同时将阅读进直播间,建立内容丰富、可读性强的线上线下阅读联动体系,打造阅读产品。


 

书香三八·书香坊线上读书会六佳分享人与点评老师

 

随着疫情防控进入常态化模式,组委会又全面启动了线下全民阅读活动。以百年圆梦·幸福启航为主题的第九届书香三八读书活动为例,组委会除了推荐《幸福启航》《我将无我不负人民》以及《书香画意》等主题出版物,结合讲座形式为女性朋友讲述中国重大历史节点背后的故事之外,还对读书活动的再延伸与再扩展,积极鼓励女性朋友用书画、摄影以及主题演讲、配乐朗诵、情景剧、舞蹈或小品等艺术形式,有创意地体现百年圆梦·幸福启航的活动主题,让用户获得有价值的阅读体验。书香三八书香坊事业发展部主任李艳认为,如今组以直播间为窗口,对参与成果进行展示和传播的方式已逐步成熟,相信这样的尝试将会进一步扩大书香三八的品牌影响力。

 

阅读品牌的渗透乃至深入人心离不开优质的阅读服务,如何将阅读服务提上新高度成为书香三八组委会重点考虑的问题,也是其打造立体阅读服务模式的关键所在。金玮表示,组委会针对不同群体的阅读需求提供完善的阅读资源与增值服务,一方面,服务于企事业单位、行业系统、阅读组织,从专业化角度为其提供书香坊、读书会、阅读体验基地等规划、设计、建设服务和共读管理平台服务;另一方面,服务于用户个人,其中书香坊积极创新服务会员制模式,从提供超值服务,到提供增值服务、定制化阅读专项服务与延伸服务。通过这样的方式,实现在满足用户的个性化需求的同时,为阅读活动的创新优化与可持续发展积蓄力量。

 

让地方文化走出来把阅读爱好者请进去

 

2018年,随着山东曲阜阅读体验基地的建立,书香三八读书活动开启了新的篇章,自此每一次的旅行阅读为书香才女们绽放自我提供了广阔的舞台。在东方圣城曲阜,组委会一行人从国子监到孔庙,从景灵宫遗址到万人愁碑,学识底蕴深厚的特邀学者生动讲解历史故事,带领大家共同品读国学,传承弘扬国学精神。情景交融的互动阅读,让女性朋友们深深体味到传统艺术和文化的韵味。除此之外,参与者不仅仅是观众,还会成为表演者,齐心合力策划节目,编排演练,将旅行、阅读与文艺完美结合,收获不一样的体验。


 

书香三八·旅行阅读山东曲阜之行

 

据了解,为了在文化沃土上厚植旅行+阅读生态,组委会积极探索阅读体验基地新模式以及行走阅读新格局,通过推动多业态跨界合作,赋予行走阅读更多想象力,倾力打造特色行走阅读线路。贵州的中国天眼体验基地注入醇厚的文化底蕴与在地环境探索,为用户带来高端中式休闲文化体验式服务;北京的书香画意阅读体验基地以书画为核心内容,以精读为目标,为广大艺术爱好者提供特色民族传统书画艺术阅读服务;延寿县阅读推广基地通过开展阅读助力人生”“农家书屋演讲等阅读活动,引领城乡广大居民养成读书好、好读书、读好书的良好习惯,将文化扶贫做好做实做细;世界花卉大观园·中国插花艺术博物馆阅读体验基地让游客在与各个展厅的亲密接触和互动式体验中,全方位感受中国插花艺术的魅力与价值,领略和传承博大精深的非物质文化遗产,陶冶情操;福清茶文化阅读体验基地致力于在具备特色茶文化气息和茶园风光的景点,推出茶文化研学旅游路线,将茶文化研学游和茶园基地游更好的结合起来……

 

谈及行走阅读活动的筹备工作,金玮对记者介绍道,每次确定行走阅读的文化主题,组委均会多次实地考察,同参与专家讨论交流,甚至吃住行等方方面面细节都要经过仔细考量,融阅读、思考、体验、探寻于一体,以底蕴深厚的文化、丰富多彩的内容、细致周到的服务为参与者们提升阅读活动的文化品质和实践价值,如今行走阅读已经成为参与者们最为欢迎和期待的阅读活动。

 

在突如其来的疫情中,旅游企业经济效益大幅度下滑。然而,旅游行业是敏感的,但并不脆弱,疫情产生破坏力的同时也暴露出旅游业往日被忽略的发展症结,为文旅产业发展指明两个重视点:文化资源和数字资源。这对于书香三八行走阅读活动的开展来说,无疑是挑战,更是机遇,此次突围的关键在于能否牢牢把握住重点方向,破解发展难题。

 

即便如此,书香三八组委会从未退缩,可谓寂寞时创新,热闹时冷静,困难时坚守。在组委会看来,女性阅读推广活动的发展已经进入到一个新的阶段,生态成为非常重要的润滑剂和粘合剂。

 

王华透露,他们正在做的,也是必须做的,是冷静地把自己的优势与用户痛点综合起来,致力建设完善书香三八读书活动数据库,实现单位和家庭垂直化、分众化、精准化及个性化阅读服务,同时建立书香三八阅读研究机构,为活动主题确定、活动用书创作、活动方案策划等提供专家支持。在资源合作方面,持续加强与国内阅读组织、阅读机构、阅读推广人合作:第一,播撒阅读的种子,完善激励机制,逐渐构建参与体验再创作再宣传的良性的阅读传播机制,为学习型企业建设与地方资源服务精准对接助力;第二,借助各家出版商丰富的内容资源,和作者、译者、书评人的人脉资源,提升内容体系化与活动专业度;第三;加强与不同类型新媒体之间合作,增强品牌宣传力度,提升书香三八品牌影响力。基于此,勇敢尝试与更多业态跨界融合,挖掘和呈现地方旅游景点丰富的历史文化资源,寻求多元利益增长点,激活阅读+旅游的新动能。

 

行走阅读是学科核心素养在实践教育中落地的重要途径。女儿的游学经历及对其成长产生的积极影响使王华深受触动,由此也激发了他的又一灵感:开展针对毕业生的行走阅读活动。近期组委会致力于深挖高校资源,搭建更广阔的文旅+高校融合发展新平台,让孩子们在旅行中开阔眼界,增强学习能力、交际能力以及独立生活能力,深化其社会认知,把阅读素养培植成为青少年成长中伴随终身的精神保健操。与之呼应,组委会将尝试打造高铁阅读活动模式,让旅客的旅途时光充满书香,让旅途阅读成为一种生活方式,让图书在城市间流动,促进全民阅读的开展和城市间文化的交流融合。

 

在此,王华强调,行走阅读,从读,到听,到行走,可能产生的体验是没有边界的。未来,女性阅读如何继续突破,裂变出更多阅读形态,还有很大的想象空间。

实习记者 / 聂慧超

 
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